Kabar Otomotif – Rolls-Royce Menjadi Produsen Mobil Mewah Terbaru Untuk Meluncurkan SUV
2 min read
Chief executive Torsten Muller-Otvos mengatakan Cullinan baru, yang akan berharga lebih dari £ 200.000. Dengan diperkirakan bahwa kendaraan terbaru tersebut menjadi produk Rolls-Royce yang paling diantisipasi sebelumnya.
Bentley dan Lamborghini telah meluncurkan SUV, sementara Ferrari akan mengikuti tahun depan. Analis otomotif mengatakan Rolls, yang dimiliki oleh BMW, harus mengikuti untuk mengikuti perubahan permintaan konsumen.
Peluncuran Cullinan, yang diberi nama setelah berlian terbesar di dunia yang merupakan bagian dari Permata Mahkota, menandai pergeseran dari mobil-mobil sedan mewah yang paling dikenal Rolls-Royce.
Mr Torsten Muller-Otvos mengatakan kepada BBC bahwa kelompok sasarannya telah berubah secara signifikan selama dekade terakhir.
“Apa yang kita lihat adalah kekayaan bersih ultra-tinggi – orang yang mampu membeli Rolls-Royce – semakin muda dan lebih muda,” katanya. “Anda melihat orang-orang yang ingin menyetir sendiri. Cukup klise lama bahwa Rolls-Royce hanya sopir.”
Pelanggan baru menginginkan mobil yang “cocok untuk pergi ke opera, yang membawa Anda ke chalet di Pegunungan Alpen Swiss dan seterusnya”, tambahnya.
Analis industri motor Arndt Ellinghorst dari Evercore ISI mengatakan SUV telah menggantikan mayoritas limusin top-end karena mereka menawarkan posisi tempat duduk yang lebih nyaman dan tampilan jalan yang lebih baik.
“Jika Anda mengendarai ‘mobil mewah biasa’ Anda terlihat seperti sopir; di SUV mewah Anda tetap raja”.
Dia mengatakan ada “tidak ada alasan” mengapa Rolls-Royce tidak boleh memasuki segmen pasar yang sangat menguntungkan ini.
“Tradisi adalah satu hal tetapi Rolls-Royce juga perlu mengatasi perubahan permintaan kontemporer. Merek ini memiliki peluang besar untuk berpindah dari 3.000-4.000 unit per tahun menjadi 5.000-6.000 tanpa mengorbankan daya tariknya yang sangat mewah,” tambah Ellinghorst.
“Mereka pasti akan berhasil. BMW memiliki teknologi yang Roll-Royce dapat memanfaatkan menjadi patokan SUV super mewah.”
Mungkin tidak cantik, tetapi Rolls Royce berharap Cullinan baru akan menarik perhatian pembeli di pasar terpentingnya. Di Cina khususnya, penjualan kendaraan utilitas olahraga melonjak – dan perusahaan menginginkan sebuah aksi.
Mungkin tampak seperti jalan yang aneh bagi Rolls untuk turun. Ini terkenal karena saloons mewah yang lebih tradisional, setelah semua. Tetapi para pesaingnya melakukan hal yang sama. Bentley sudah memiliki SUV Bentayga raksasa di pasar; ada juga Lamborghini Urus. Aston Martin bekerja pada satu, seperti Ferrari.
